Kodak lance de nouveaux appareils photo instantanés vintage

La sociĂ©tĂ© amĂ©ricaine Kodak, fondĂ©e Ă New York en 1889, a des annĂ©es d’expĂ©rience dans la fabrication de diffĂ©rents modèles d’appareils photo. MalgrĂ© la baisse de la demande pour cet Ă©quipement, la marque revient sur le marchĂ© avec une ligne d’appareils photo instantanĂ©s au style rĂ©tro, espĂ©rant ainsi conquĂ©rir Ă nouveau les utilisateurs.
Le succès des grandes entreprises rĂ©side dans le renouvellement continu, en prĂ©sentant Ă leurs clients de nouvelles propositions qui conquièrent les goĂ»ts et ainsi pouvoir rester au sommet des prĂ©fĂ©rences, en menant les ventes. Consciente de cette rĂ©alitĂ©, la marque amĂ©ricaine Kodak a appliquĂ© de nouvelles stratĂ©gies en intĂ©grant une sĂ©rie d’appareils photo instantanĂ©s aux technologies de pointe, mais avec un style rĂ©tro.
Une marque qui a de l’histoire
L’histoire de Kodak est longue et, tout au long de son histoire, elle a toujours Ă©tĂ© considĂ©rĂ©e comme l’un des plus grands fabricants d’appareils photo, rivalisant Ă©troitement avec d’autres grands noms du monde de la photographie et du cinĂ©ma tels que Fujifilm, Canon, Nikon, entre autres. Cependant, au fil du temps, la popularitĂ© de ces Ă©quipements a commencĂ© Ă diminuer, si bien que les grandes entreprises ont commencĂ© Ă diversifier leur gamme pour s’adapter aux nouvelles demandes du marchĂ©.
Face Ă ce scĂ©nario, Kodak ne s’est pas adaptĂ© de la mĂŞme manière, et alors que les autres marques continuaient Ă faire la une des journaux, cette sociĂ©tĂ© amĂ©ricaine semblait destinĂ©e Ă mourir. Aujourd’hui, la filiale est de retour et entend conquĂ©rir le marchĂ© avec une nouvelle gamme d’appareils photo au style instantanĂ© et au design vintage, pour combiner le meilleur du passĂ© adaptĂ© au prĂ©sent.
Pendant de nombreuses annĂ©es, cette marque d’appareils photo et de films a Ă©tĂ© une tendance. Tout le monde voulait un Kodak et ceux qui en avaient un voulaient le nouveau modèle. Aujourd’hui, l’histoire est diffĂ©rente : sa popularitĂ© a dĂ©clinĂ©, mais elle est toujours active et s’est maintenue sur le marchĂ© commercial concurrentiel de l’ère numĂ©rique.
Les chiffres ne mentent pas
L’entreprise nĂ©e Ă New York en 1889 n’a pas connu une très bonne pĂ©riode en termes de ventes au cours des dernières annĂ©es, elle s’est donc rĂ©inventĂ©e et veut revenir dans le jeu pour se relancer par le biais de licences.
Ce n’est un secret pour personne que, jusque dans les annĂ©es 1990, Kodak Ă©tait l’une des marques qui emmenait ses clients vers la consommation de masse. Chaque annĂ©e, les gens achetaient des appareils photo, utilisaient leur film 35 mm et le faisaient dĂ©velopper, ce qui entraĂ®nait une consommation continue.
Cependant, avec l’avènement des appareils photo numĂ©riques, ce monde idyllique a changĂ© pour Kodak et l’adaptation Ă cette nouvelle ère n’a pas Ă©tĂ© une tâche facile. Pour avoir une idĂ©e de la manière dont les ventes ont Ă©tĂ© rĂ©duites, il suffit de faire une analyse des chiffres. En 2006, la sociĂ©tĂ© fondĂ©e Ă New York a rĂ©alisĂ© un chiffre d’affaires de 10,568 milliards de dollars. Une dizaine d’annĂ©es plus tard, en 2016, le chiffre Ă©tait tombĂ© Ă 543 millions de dollars.
Remise en selle
Sur le point d’entrer dans une nouvelle dĂ©cennie, la marque s’est engagĂ©e Ă intĂ©grer diffĂ©rents produits dans le marchĂ© concurrentiel. L’une des plus rĂ©centes, qui a Ă©tĂ© prĂ©sentĂ©e au CES 2020, est celle des camĂ©ras instantanĂ©es.
Connue sous le nom de « Smile », cette nouvelle ligne est le fruit d’une alliance avec la sociĂ©tĂ© C+A Global et a Ă©tĂ© dĂ©veloppĂ©e avec un design vintage, tout en incorporant les couleurs et le logo qui reprĂ©sentent la marque Kodak.
MalgrĂ© leur style rĂ©tro, ces appareils combinent le meilleur des deux Ă©poques. D’une part, ils sont Ă©quipĂ©s de la technologie la plus rĂ©cente, grâce Ă un capteur de 10 mĂ©gapixels, ainsi qu’Ă un Ă©cran LCD sur lequel il est possible de visualiser les graphiques et de les imprimer ensuite facilement.
La diffĂ©rence spĂ©cifique avec les autres Ă©quipements oĂą il est possible d’imprimer en format original dans le style Polaroid est que cette alternative nĂ©cessite un autre appareil qui fait Ă©galement partie de la ligne. Le Kodak Smile Classic et le Kodak Smile sont tous deux compatibles avec l’imprimante numĂ©rique Simile grâce Ă une carte micro SD.
En attendant les dates
MalgrĂ© l’annonce de la nouvelle ligne et les attentes qui ont Ă©tĂ© créées Ă son sujet, la marque amĂ©ricaine n’a pas donnĂ© de date prĂ©cise pour le lancement officiel sur le marchĂ©. Celles-ci n’ont Ă©tĂ© prĂ©sentĂ©es que dans le cadre de la CES 2020. Par consĂ©quent, nombreux sont ceux qui pensent que vous pourrez voir certains modèles dans les magasins d’ici la fin de l’annĂ©e.
Cette ligne est une proposition avec laquelle la marque veut reconquĂ©rir le marchĂ©, en optant pour l’engagement et l’affinitĂ© que de nombreux clients ont encore avec la marque, que ce soit par nostalgie ou par attributs de qualitĂ©. En tout cas, Kodak n’abandonne pas et espère toucher le public, tant les jeunes que les adultes contemporains.
Bien qu’il n’y ait pas beaucoup de dĂ©tails sur les fonctions spĂ©cifiques que ces modèles auront, on s’attend Ă ce qu’ils le meilleur appareil photo instantanĂ© du marchĂ© (dans ce lien, vous pouvez trouver plusieurs produits parmi lesquels choisir). Toutefois, il est trop tĂ´t pour en ĂŞtre sĂ»r et il faudra les mettre sur le marchĂ© pour que l’analyse de leurs attributs puisse commencer.
Une nostalgie qui génère du profit
La nostalgie est une ressource que de nombreuses marques classiques utilisent et qui donne des rĂ©sultats en tant que stratĂ©gie de marketing. L’objectif est de rĂ©cupĂ©rer ou de revenir sur le marchĂ© avec des modèles, des styles et des dessins anciens dont beaucoup de gens se souviennent et qui leur manquent. Dans le cas de Kodak, cela a Ă©tĂ© fait grâce Ă une licence avec la sociĂ©tĂ© Archos, avec laquelle elle s’est associĂ©e pour mettre sur le marchĂ© une gamme de tablettes, ainsi qu’une camĂ©ra Super 8 qui a Ă©tĂ© prĂ©sentĂ©e il y a quelques annĂ©es et une cryptomonie.
Cette marque n’est pas la seule Ă avoir essayĂ© cette stratĂ©gie, car le mĂŞme modus operandi a Ă©tĂ© observĂ© dans Polaroid, qui est prĂ©sent dans les smartphones et les tĂ©lĂ©visions. Il en a Ă©tĂ© de mĂŞme pour Atari, qui a cherchĂ© Ă revenir sur le marchĂ© avec une console classique et une montre intelligente conçue pour les joueurs.